Así como el premio por la capitalidad europea de la cultura dinamiza un desarrollo urbano en función del sector cultural, surge por primera vez la Capital Verde Europea, que busca incorporar políticas sustentables en la agenda urbana. Este año, tras una pugna entre las ciudades que postularon al título verde, la Comisión Europea galardonó a Estocolmo y Hamburgo para los años 2010 y 2011 respectivamente. El premio reconoce a zonas urbanas, donde cuatro de cada cinco europeos viven actualmente, como epicentro de los desafíos en materia medioambiental.
A continuación, la clave del éxito en Estocolmo y Hamburgo junto con los criterios que definen a los ganadores.
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“El debate comenzó en los años 80, cuando un grupo de publicistas sostuvo que las empresas, para tener éxito, debían producir marcas, no productos. […] Algo similar ocurre hoy con las ciudades. Están convertidas en productos que se comercializan en un mercado muy competitivo. Y, para destacar, deben tener una marca seductora.”
Así comienza el número 5 de revista Foco 76, que bajo el título de SANTIAGO CAPITAL, realiza una reflexión desde distintos puntos de vista de cómo posicionar a la Capital de Chile en un mercado global. “¿Qué debería hacer Santiago para ubicarse, en forma definitiva, en el club global?” es la pregunta que plantea esta edición y que pretende responder mediante una serie de artículos con acercamientos desde distintos ámbitos y disciplinas.
De la lista completa de artículos (que detallamos más abajo), hemos escogido alguna infografía que puede ser interesante de mirar y útil para debatir. SEGUIR LEYENDO
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Un Alcalde Mayor para Santiago. De vez en cuando surge el tema sobre qué tan efectivo y provechoso puede ser para la ciudad contar con un Alcalde Mayor. En el caso de las ciudades chilenas la institucionalidad urbana a nivel local se encuentra atomizada en comunas lideraras por alcaldes que buscan solucionar problemas locales, necesidades locales y desafios locales. Una figura que sin duda funciona pero en el caso de una ciudad de más de 6 millones de habitantantes donde los desafios comienzan a tomar un tono cada vez más transversal con problemáticas compartidas, como un sistema de transporte público o un fenómeno de transformación urbana y densificación en altura, la idea de un Alcalde Mayor que cuente con una visión de ciudad y facultades para ejercer un poder efectivo es tan atractiva como compleja de implentar. Aquí, una selección de visiones sobre la idea de un Alcalde Mayor, de modo de debatir en torno a un tema completamente vinculante en el futuro desarrollo de las ciudades.
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Tener afecto por tu ciudad se dice en Nueva York I LOVE NY y en Londres desde hace un tiempo se esta diciendo WE ARE LONDONERS
A pesar de ser dos campañas muy distintas han tenido el mismo efecto final: La demostración pública de los ciudadanos del cariño que le tienen a su ciudad. (En poleras, gorros, stickers, prendedores, banners, chapitas, carteles etc.)
Mientras I LOVE NY se creó en 1977 con el fin de promocionar a Nueva York como destino turístico, WE ARE LONDONERS nace después de los ataques terroristas que sufrieron el 2005 con la idea de unir a la población.
Pero como toda buena idea los resultados estan superando las expectativas. Mientras el logo de Nueva York sigue vigente luego de 30 años y ya se ha convertido en todo un ícono, el de Londres esta haciendo lo suyo, calando de a poco en sus 7 millones de habitantes, que por provenir de tantas culturas distintas necesitan un referente en común o al menos una frase donde canalizar el afecto que le tienen a su ciudad.
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