Entre una serie de iniciativas que surgen para posicionar la imagen local de Valparaíso, destaca la estrategia que busca renovar su color a través del plan de recuperación de fachadas y vitrinaje. El objetivo estratégico detrás de su programa de hermoseamiento es generar un efecto sinérgico en la comunidad: el arreglo en la fachada de un porteño, motivará a su vecino a arreglar la de su inmueble. En un plazo hacia el 2012, la ciudad patrimonial se beneficiará de una inversión de 2 mil millones de pesos para producir efectos mayores en el perfil barrial, componente esencial del paisaje urbano y su regeneración.
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Escrito por Dominique Mashini*
El programa Favela Barrio de Rio de Janeiro es hoy en día un baluarte de la integración social en Latinoamérica. Se logró posicionar marketeando su ciudad, en un intento de que el cliente (o favelado) se identifique con el programa y su entorno, para que se autogestione y sustente el plan. Su ley de juego consiste en proyectar desde preexistencias, bajo la premisa de que para construir ciudad no es necesario un plan racional acabado desde cero; construirla es pespuntar al ritmo del tiempo, interviniendo con atributos que maximicen los efectos. Así se radican las favelas, asumiendo su informalidad y encontrando ahí una nueva estética, escenario donde se interviene localmente mediante acupuntura urbana. En Chile la modalidad es proyectar desde cero bajo la ley del mínimo costo, apiñando el mayor número de ‘casitas’ aisladas en la periferia y donde se pretende que el excedente sea ciudad. Se trata de definir la verdadera misión; ¿Qué necesidades hay que satisfacer? Si el Minvu encontró un miope déficit habitacional, Favela Barrio dio en el clavo al entender que el déficit era visceralmente de ciudad. SEGUIR LEYENDO
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