Foco 76 – Ideas de Ciudad: Santiago Capital y el “club global”

“El debate comenzó en los años 80, cuando un grupo de publicistas sostuvo que las empresas, para tener éxito, debían producir marcas, no productos. […] Algo similar ocurre hoy con las ciudades. Están convertidas en productos que se comercializan en un mercado muy competitivo. Y, para destacar, deben tener una marca seductora.”
Así comienza el número 5 de revista Foco 76, que bajo el título de SANTIAGO CAPITAL, realiza una reflexión desde distintos puntos de vista de cómo posicionar a la Capital de Chile en un mercado global. “¿Qué debería hacer Santiago para ubicarse, en forma definitiva, en el club global?” es la pregunta que plantea esta edición y que pretende responder mediante una serie de artículos con acercamientos desde distintos ámbitos y disciplinas.

De la lista completa de artículos (que detallamos más abajo), hemos escogido alguna infografía que puede ser interesante de mirar y útil para debatir.

En primer lugar, algunos de los gráficos del artículo “Primer Estudio Marca Ciudad Santiago” (por Martín Rodríguez, Director Ejecutivo Feedback), un estudio que intenta mostrar cómo es percibida la ciudad de Santiago, tanto por quienes habitan en ella, como quienes la miran desde afuera:

Por otra parte, mostramos a continuación las imágenes del artículo Cartografías del Santiago Urbano Contemporáneo”, de Margarita Greene, Daniel Opazo, José Rosas y Luis Valenzuela. Esta cartografía fue desarrollada por el equipo del Observatorio de Ciudades UC, en el marco de la preparación del libre Santiago Urbano, pronto a ser publicado.

Es de esperar que, como en versiones anteriores, el pdf completo de esta revista esté prontamente disponible en la página de Chilectra. Con esta pequeña selección de material, ya hay bastante para comentar y debatir.

[Sumario Revista.]

LA COMPETENCIA GLOBAL
Las ciudades entran a la cancha por Luis Fuentes A. y Carlos de Mattos
Cinco casos emblemáticos por Francisca Astaburuaga
Minas de oro o bombas de tiempo por Alejandro Aravena
Saskia Saasen: la creadora por Luis Fuentes y Hernán Díaz
Santiago, la mejor de Latinoamérica Estudio Mastercard

LA MARCA DE SANTIAGO
Primer estudio Marca Ciudad Santiago por Feedback para Chilectra
Santiaguinos en remodelación análisis de Carlos Catalán
Cartografías Contemporáneas adelanto del libro Santiago Urbano

ESTRATEGIAS DE MARKETING
Al servicio del mundo habla la “product manager” de Santiago
Cómo venderlo por Marcelo Trivelli, Eugenio Tironi, Magdalena Piñera, Carlos Larraín y Roberto Méndez
Barcelona y Santiago por David Assael
Berlín y San Miguel por Manuel Tironi

LA REALIDAD HOY
Los nuevos extremos por Héctor Soto
Extranjeros en la capital Steve Reifenberg, Wenceslao Casares, Rodrigo Restrepo
La ciudad interior el futuro bajo tierra
Subsuelo público una estrategia obligada
Quién nos transforma por Oscar Figueroa
Los constructores del nuevo espacio Abraham Senerman, Ricardo y Benjamín Paz, Cristián Jijena y Miguel Saavedra