¿Qué opinaría Robert Venturi de estas imágenes? Así podría lucir la ciudad de Sao Paulo de aprobarse el proyecto de ley enviado por el alcalde Gilberto Kassab, que pretende prohibir las gigantografías en la ciudad con el fin de disminuir la contaminación visual que estas producen.
Con el argumento de que es un cambio “necesario”, la autoridad se enfrenta hoy por hoy a las empresas publicitarias, que observan atemorizadas cómo, de aprobarse la medida, perderían un enorme territorio en la ciudad, con importantes disminuciones en sus ganancias, pero también cambiando de manera radical la cara de la ciudad más grande de Brasil.
¿Hasta qué punto estas gigantografías instaladas en medio de nuestra vista para estimular nuestros deseos –y luego, consumamos- son parte constitutiva de la ciudad? ¿Desaparece, con los carteles y los objetos de consume que en ellos se promocionan, parte de la forma de la ciudad? A continuación algunas imágenes de “Sao Paulo no Logo”, del fotógrafo Tony de Marco, para ir haciéndose una idea de la futura imagen de esta ciudad en la que tanto los edificios como los anuncios parecen estar a la escala de la ciudad más grande de Sudamérica.
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Pucha que me agradaría que se hiciera algo así en Santiago, especialmente las gigantografías que están cerca de mi casa, las detesto.
En Loreto con Santa María, donde empieza la comuna de Recoleta, hay varias: una que apunta hacia el poniente, otra hacia el oriente, dos hacia el sur, además de las paletas publicitarias que hay a lo largo de Santa María y por el pedacito de cuadra de Loreto.
Por lo menos puedo decir que al menos parte de los derechos que percibe el municipio se han traducido en obras, como mejoramiento de veredas y cosas así, pero encuentro que es demasiada contaminación visual para tan poco provecho.
Lo dicho pienso que es especialmente válido para la impresentable gigantografía que está en Santa María con Pío Nono, ahí el municipio de Recoleta no ha invertido un solo peso, en circunstancias que el espacio público que es de su cargo está muy deteriorado.
Saludos.
Ojo señaletica es diferente a gigantografia publicitaria, las fotos estan buenisimas.
Si, iba a comentar lo mismo que el post anterior
Si la publicidad se cambiara por gigantografias de cuadros o fotos de arte seria excelente, una ciudad llena de piezas gigantes con barrios por epoca o estilo seria increible (pero mejor me dejo de soñar), creo que ya existia algo asi con los building wrap.
Si se aprueba esa idea va a haber mucha basura metalica que sacar de SP!
Sin señalética? Sería un caos.
Sin gigantografías? Sería un agrado.
Ok. Estamos de acuerdo: señalética y gigantografía son cosas muy distintas. Se utilizó el término -tal vez erradamente- exclusivamente en el título, sólo por la relación de éste con el libro de Venturi “Aprendiéndo de Las Vegas”.
Hay concenso respecto a las diferencias de los términos y a que, como dice Andrés, una ciudad sin señalética es difìcil de siquiera imaginar.
Aclarado el punto, se puede continuar.
Saludos
A mi me encantaría que sacaran las “gigantografías” (no señalética) que se encuentran en la Alameda a la altura del terminal ya que contaminan toda la visión hacia el oriente, y que arreglaran el pedazo de tierra que hay al medio que no tiene casi nada de decorativo.
Fuera señaletica, que se lo dejen solo a las carreteras y nada más.
Sin duda que sería un agrado que se normara –sin necesariamente eliminar por completo- el tema de las gigantografías, que muchas veces no sólo saturan con sus imágenes, sino que quitan vista y sol a viviendas vecinas, sin siquiera preguntarles.
Por otro lado, se que esta discusión no tiene que ver con la esencia del texto, pero lo digo cada vez que escucho ese término: La palabra señalética no está en el Diccionario español, no existe. ¿Por qué se dejó de decir simplemente señalización? Seguramente es otra traslación directa de un alcance fonético de una palabra en inglés, cosa que nos gusta tanto hacer.
De nuevo, perdón por el segundo párrafo a la autora, y felicitaciones por el post.
Hola,
Segun he leido, lo mas importante ha sido la recuperacio de edificios de patrimonio, que antes estaban enterradas de avisos economicos. La gente recibia dinero por usar sus murallas para esto. De la noche a la manana, Sao Paulo descubrio cientos de edificios art deco, beau art, etc.
Bueno explorar la idea, pero debieran de quitar tambien las estructuras donde se ponian los avisos. Parece que un huracan paso por Sao Paulo. Las fotos si son buenas. Gracias por el articulo.
Hola,
Vivo en São Paulo y no sólo han salido las enormes propagandas, sino que el comercio en general está obligado a dejar las fachadas a la vista y utilizar unos dos metros cuadrados como máximo para avisos, letreros o propaganda, etc. Como alguien decía esto ha dejado a la vista bellos edificios en los barrios más ricos, pero también muchos otros extremamente deteriorados y pobres en las periferias.
Contodo, ciertamente la ciudad de São Paulo se ha beneficiado de esta medida, sólo me pregunto si la prefectura local ayudará a reconstruir las fachadas o viviendas deterioradas que quedaron en evidencia.
Alberto
hola,
yo vivo en viña del mar llevamos un tiempo tratando de bajar la publicidad invasiva(giganto),no ha sido facil, ya que las empresas son muy dinamicas y siempre estan reponiendo sus monos o nuevos modos de mostrarse , la ley en este momento nos da una posibilidad cierta a nivel de PRC(planes reguladores) de enfrentar el tema.
Osea, las herramientas estan.
El tema es,que queremos preservar, cuando la gente viene a viña quiere relajarse y cuando se encuentra invadido de imagenes publicitarias que le tapan la vista…
Este cuento no es menor …si alguien vio la pelicula “brazil” hay una escena al final que hace referencia…al abuso de la informacion dirigida
cuando te desplazas(micros,autos) alguien llena tu cabeza de imagenes…
Yo las detesto ¡que las saquen todas!!!!
Habría que definir bien qué publicidad es aceptable, en el pero caso podríamos llegar a algo como Tokyo , no sé cómo está regulado el tema:
http://photo.net/photo/2000pcd1670/tokyo-shinjuku-45.4.jpg
Buenas noches. Soy de Barcelona (España) y he leído atentamente este interesante post.
No estoy del todo de acuerdo con una tajante prohibición de estos carteles gigantes (que aquí, en una ciudad tan turística como bonita, se utilizan de muchas maneras y aunque generan polémica, en la mayoría de los casos, su ubicación no es tan negativa y sus beneficios son bien reconducidos).
Por ejemplo, alguien se decía que y si esto de las gigantografías (no conocía este término) llega a un nivel como Tokio?, a la vez que la autora del post se pregunta si estos carteles no son, en sí mismos, parte íntegra de la ciudad.
Alguien se imagina la famosa plaza neoyorquina Times Square sin estos carteles? Automáticamente perdería su gracia. Y encima, esto mismo hace que sea turística.
Yo creo que sería muchísimo más positivo una ley que busque el orden en la disposición y uso de los carteles, de la que se podrían sacar recursos económicos a la vez que configurar una realidad urbana y que se minimice al máximo el efecto negativo en vecinos de zonas donde hayan estos carteles.
Creo y confío más en el orden y la intervención del gobierno en este asunto (como en otros) que no una invasión anarquista por parte de las empresas publicitadas o una radical prohibición.
Saludos desde Barcelona.
Pd. Fue interesantísimo su artículo sobre la bicicleta como medio de locomoción y una duda que me asalta y que me hace preguntar si no merecería un artículo aquí: Cómo es eso de que Santiago de Chile no tiene un único Ayuntamiento central? No sería mucho mejor para la ciudad, como lo es para Barcelona, París, Londres, N.Y., en fin, todas las grandes ciudades del mundo? Lo digo porque creo que Santiago tiene un grandísimo potencial, pero está disgregada y lo primero sería que se encontrara a sí misma…
Las gigantografias en la pirámide son peligrosas, una de las tantas le pertenece a Fallabella y suelen mostrar bellas modelos, justo cuando uno intenta concentrarse al volante y no perder la vida cayendo al barranco. No es que me queje contra las modelos pero habría que cuestionarse las posibles consecuencias o el impacto al entorno que causaría dicha propaganda. En este caso extremo, por quedarse mirando a la modelo podrias hasta matarte!… bien terrible
en santiago para diciembre del 2006 habian 100.500 mts2 de publicidad exterior, contando solo los formatos de tipo “totem” hasta los monumentales (sin contar los refugios de paraderos, por ser) o sea 10 hectareas solo de superficie en publicidad, repartidos en mas de 2700 carteles, con el mas grande de sobre 500 mt2. lo peor de todo es que en los presupuestos municipales lo que perciben ronda entre el 1 y el 3% del total anual, algunas comunas incluso menos… se justifica??
Yo soy paulistano (nacido en la ciudad de São Paulo) y vemos bien la ley de prohibicón porque ahora vemos mejor la ciudad, desde los detalles arquitectonicos del centro hasta una visión menos agresiba de la periferia.
Pienso que el alcalde Gilberto debe tener algún motivo para proponer esta medida, sería interesante conocer el proyecto de ley .
Personalmente, considero que estos elementos son parte importante de una ciudad, la solución tendría que estar en la gestión de los mismos tomando en cuenta, como dijeron anteriormente, en el orden, la ubicación la escala, el contexto, y otras variables.
Pero sobre todo, deberían considerarse estos elementos como Arte Publicitario, a cargo de profesionales. Para que sea un elemento mas del contexto de la ciudad.
hola
Hay que diferenciar como dicen varios amigos, lo que es señaletica y gigantografias.
Para poder constrastar en las fotos no deben aparecer las estructuras vacias,sino lo despejado que queda para la vista.
todo los extremos son malos; pero si hay una contaminación visual que debe depurarse.
Saludos
Soy de São Paulo y les digo que, a parte que yo tengo ninguna simpatía por Kassab, esta fue una buena iniciativa. Se siente esta diferencia principalmente en los barrios del centro, donde la arquitectura de edificios de los años de 1940, 1930, 1920, estaban sofocadas. En los demás barrios, igual.
En el barrio japonés de Liberdade, la asociación comercial de allí se puso en contra la ley diciendo que ella sería un desrespeto al estilo urbano de las ciudades japonesas. Claro que ellos tuvieron que aceptar, pues la ley es para todos.
Saludos a todos.