Google fue elegido como una de las 10 mejores innovaciones tecnológicas de la historia. Sus métodos de búsqueda, su sistema de correo, sistema de marketing para la web e incluso el como funciona como empresa. Pero también tienen una herramienta muy poderosa, llamada Google Maps y Google Earth, que través de una interfaz muy versátil, nos trae el mundo en planta a nuestras pantallas. Esta herramienta, a parte de servir para ver direcciones o planificar viajes, presta un servicio invaluable a estudiantes, arquitectos, urbanistas, planificadores y desarrolladores inmobiliarios. Permiten esa vista macro que antes solo era posible con la foto aérea, que a veces, y en especial cuando era de ciudades extranjeras, era imposible de conseguir. Ahora, con esta nueva vista de las ciudades, surge un nuevo modo de mirar la ciudad. Los edificios funcionan en planta, pero se ven en elevación. Ahora cualquiera puede ver esta planta. Y la 5ta fachada de los edificios, relegada a cajas de ascensores, equipos de extracción de aire, helipuertos y proyectos de estudiantes de arquitectura, se convierte en una posibilidad de diálogo entre la tierra y el satélite (la pantalla). Y como las cosas funcionan cuando hay rentabilidad, porque no explotar esta nueva imágen? “COMPRE AQUI!!!”. Pero en planta.
Esta discusión parte a raíz de un articulo en el MIT Advertising Lab sobre una tienda por departamentos, Target, que por estar cerca de un aeropuerto tenía el logo pintado en su techo. Algunos interpretaron esta noticia como una nueva posibilidad de marketing. Y empezo toda una discusión en torno al tema. Algunos dicen que el satélite se demora 2-3 años en pasar por la misma parte, asi que es imposible que Target haya pensado en Google Earth. Pero aunque Target no lo hubiese querido, ahora goza de publicidad gratis en Google Maps. Discutiendo esto, surgen situaciones parecidas en todo el mundo: una tienda Ikea en Madrid, España, un bar en medio de la nada, incluso en Santiago contamos con nuestra propia tabla de surf, que es la cubierta del Mall Sport. Y ahi pasamos a edificios que no solo tienen el logo pintado, si no que en sí son el logo, como el edificio de la BMW en Munich, Alemania.
Y en casos así, ya no solo impotaria la 5ta fachada como soporte del marketing, si no en la figuración del edificio dentro de la vista satelital. Y si hay que pagar alas municipalidades por concepto de publicidad en la fachada, que pasará en el futuro en estos casos?. Esto abre un nuevo debate, trayendo de vuelta la vieja discusión de form follows function a form follows spotlight. “MI PROYECTO ESTA AQUI!!!”.
Nota: todas las imágenes son cortesia de Google Maps.
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es verdad creo que esta nueva dimension de publicidad sera un tema recurrente de aforntar en el futuro arquitectonico, y no solo por este tipo de situaciones sino mas bien por la importancia real que tiene esta quinta fachada en la ciudad, sin ir mas lejos en el centro de santiago muchos edificios tiene sus vistas hacia techos de edificios mas bajos de horrorosas soluciones que no hacen mas que ensuciar el paisaje urbano, empobreciendo la ciudad de manera drastica.
quien se acuerda de la publicidad de ceresita , donde pintaban el techo de un casa , y eso fue hace bastante jajaj.
me parece impresionante como la tecnología, en este caso google earth, es capaz de tener una dimensión espacial tan potente como ahora. sin duda, muchos arquitectos, y sobre todos los que leen este post, están pensando en considerar una quinta fachada a la hora de construir alguna obra.
así como valparaíso se caracteriza por la quinta fachada de las casas (el techo) que está dada por la pronunciada pendiente de sus cerros, ahora esto ya no es tan exclusivo, y se puede hacer una casa en un lugar tan plano como san pedro de atacama, y dentro de poco la vista al techo estará accesible desde japón al polo norte, gracias a nuestros ingeniosos amigos de google.
Es cierto que esta nueva manera de ver el mundo sirve a profesionales y arquitectos que planifican ciudad. No olvidemos a otros que deben hacer uso frecuenta de esta herramienta, los estrategas militares y no es broma. La información a la mano de todos es un instrumento muy útil, y a la vez ha generado suspicacias en ciertos gobiernos…recordar por que se veia con tan mala resolución el pentagono o la casa blanca en EEUU, o la ciudad de Jerusalén, cuna de conflictos entre distintas civilizaciones. Bueno, eso es harina de otro costal.
Con respecto a la arquitectura y la quinta fachada…increible la tabla de surf del mall sport..jaja. Interesante empezar a pensar en esa manera de ver la arquiectura, que no es nueva, pero que está revisitada con la tecnología de Google.
El puerto proyectado por los daneses de plot (www.plot.dk) graciosamente es presentado como el primer monumento danés que podría ser visto desde el espacio, porque me imagino que con la muralla china nadie pensaba en esas proyecciones (o si?). Lo divertido de esto es que ya no se necesita tal magnificencia para poder ser vistos desde la luna… es la democratizacion de las techumbres!!!!!
a proposito, está bien entretenido el libro de Gustavo Gili “Habitar en la Cubierta” de Andrés Martínez… no llega hasta el google earth ni en las potencialidades comerciales del ser visto desde arriba como factor a considerar en las techumbres, pero hace el recorrido histórico de las intervenciones humanas en sus techos.
Gracias por el comentario en nuyorker. Es el mejor que he recibido hasta le fecha y el mejor link tambien.
nicoykatiushka
A cambio de los mapas deberíamos tener fotos.
Cuando tengas que llegar a algún lugar te deberían enviar un set de fotos.
Saludos
R
va… yo me imaginaba que para cualquier arquitecto el techo tan importante como la fachada… veo que no. Saludos!
HOLA!, ¿es posible que google earth o google maps, pueda pintar electrónicamente una techumbre especifica colocandole la publicidad que se quiera, e incluso mejor seria si se le pudiera agregar un link, seria fabuloso. seguro ya lo estan pensando en google. Lo deliccado son los derechos de imagen que puedan tener esos edificios. Imaginen que yo le compro a google la fachada de todos los wallmart en usa y luego se a vendo a wallmart. tal como ocurrio con las direcciones. Con sus limites eso si, sino quieren ver una tapa de pepsi en la luna. Apurense en consultatr o entregar la idea, pero me avisan apenas salga, para ir corriendo a comprar las fachadas importantes de mi ciudad.
Quisiera poder tener mas informacios acerca de la utilizacion de las fachadas para publicitar, si alguien conoce mas sobre el tema le agradecería mucho…
creo que deberian mostrar imagenes de valparaiso o viña del mar xq.. londres,nueva york, madrid etc son muy repetidas la gente ya conoce esas ciudades tambien q’ hasta conoce los sectores mas pobres de madrid nueva york o londres ese es mi omentaro
Necesito que se contacte un ejecutivo con nosotros, pues queremos aparecer en google pues somos una CONTRUCTORA, y nos gustaria aparecer en Chile si alguien buca construccion de viviendas.
Queremos saber el precio, y de que manera funciona, no he encontrado un telefono de contacto de ustedes.
Por favor contestennos a la brevedad, para saber si es posible.
De antemano mucahas gracias Daniela fono 7926384-5
Soy arquitecto peruano, muy interesate esta nueva tecnología que nos ofrece Google, pues para el trabajo de arquitectura y urbanismo sería muy útil. No si es posible nos envien información como utilizar estos servicios para arquitectos y como son los costos. ESpecificamente estoy interesado en una vista aérea de la ciudad de Huancayo en el departamento de Junín Perú.
jodanga…
no jodas…estan en bolas
lo encuentro muy bueno por que asi la gente puede aprender mas de otros paises y sus obras arqitectonicas…